起源：36氪
潮牌不“潮”了？
文｜吕敬之编纂｜吾人起源｜融中财经（ID：thecapital）封面起源｜视觉中国Forever 21的美国经营商，筹备二次请求停业。在时髦界的海潮中，Forever 21曾是一个刺眼的名字。它以“平价潮水”的贸易形式，敏捷在寰球范畴内掀起了一场快时髦旋风，成为有数年青民气目中的时髦风向标。但是，时期老是无情地推进着变更，已经的光辉现在却沦为贸易史上的一页注脚。2024年，Forever 21再次传出请求停业的新闻，这个已经的快时髦巨子，现在正面对着史无前例的窘境，乃至可能彻底退出汗青舞台。Forever 21的兴衰，不只是贸易战略的得掉，更是时期变迁的缩影。从1984年韩裔移平易近张东文匹俦在洛杉矶的小店起步，到成为年贩卖额高达44亿美元的寰球快时髦标杆，Forever 21的突起可谓传奇。它凭仗廉价、疾速更新跟年夜范围扩大的形式，一度让Zara、H M等竞争敌手瞠乎其后。但是，当市场情况产生变更，花费者需要日益多元化跟特性化时，Forever 21却未能实时调剂战略。适度扩大、品牌抽象老化、缺少翻新，以及对新兴花费趋向的疏忽，终极招致了它的衰败。Forever 21的停业，不只是其本身贸易策略的掉败，更是全部快时髦行业面对的独特窘境的写照。比年来，快时髦品牌在寰球范畴内纷纭遭受挑衅，全部行业仿佛都堕入了瓶颈。与此同时，中国外乡品牌的突起，以及花费者对品德、特性化跟环保的寻求，进一步挤压了快时髦品牌的生活空间。现在，咱们不得不从新审阅快时髦行业的将来。在这个疾速变更的时期，品牌怎样在坚持本身特点的同时，更好地顺应花费者的需要？怎样在寻求贸易好处的同时，统筹社会义务跟可连续开展？Forever 21的倒下，不只是对一个时期的离别，更是对将来的深入思考。
快时髦帝国崩塌一场“美国梦”的残暴终章已经火遍全天下的Forever 21，又请求欧洲杯买球网停业了。据新闻人士流露，快时髦品牌 Forever 21正准备第二次请求停业，最早或于本周末停止，此次仅针对美国经营公司，常识产权不受影响。以后，该品牌正减速向线上形式转型，并追求新经营商保持旗下350家最佳事迹门店中的大批店肆经营。1984年，韩裔移平易近张东文跟老婆张金淑揣着事先多少乎是全体的积存，在洛杉矶一家小集市租下一间不到30平方米的铺面，挂出“Fashion 21”的招牌。这家主打“平价潮水”的打扮店，日后成为寰球快时髦行业的标杆，也曾创下年入44亿美元的贩卖神话。41年后，这个曾让Zara、H M顾忌的巨子，却在阅历关店潮、裁人、停业重组后，彻底沦为贸易课本中的“背面案例”——它的突起是草根逆袭的范本，它的坠落倒是时期洪流下的“必定”。张东文匹俦的创业故事，是典范的美国移平易近斗争史。初到美国时，张东文在加油站打工，张金淑在美容院帮工，两人靠着菲薄的收入赡养三个孩子。但洛杉矶的花费市场让这对伉俪嗅到商机：年青人盼望时髦，却买不起百货公司的低价货。他们从韩国廉价进货，将一条连衣裙的售价压到4美元，不到竞争敌手的三分之一。这种薄利多销的战略敏捷见效，停业第一年，Fashion 21贩卖额冲破70万美元。1989年，攒到第一桶金的匹俦俩离别了街边小门面，在加州的一个购物核心开设了他们的第一家古装店并正式改名Forever 21寄意着“永久年青”，并于1995年开端向外扩大，短短两年内，Forever 21在美国就领有了超40家店肆。当Zara、H M还在探索快时髦形式时，Forever 21已在美国外乡“跑通”了一套极致打法：——价钱屠夫：T恤3美元、牛仔裤10美元，单品价钱比H M低20%；速率呆板：从计划到上架最快仅需6天，每年推出超5000款新品；渠道轰炸：门店面积动辄5000平方米以上，用巨型橱窗跟霓虹灯招牌吸惹人流。凭仗这套打法，Forever 21“拳打”Zara，“脚踢”H M成为快时髦巨子。十多少年前在美国留学的莎莎（假名）表现，“事先留先生多少乎是人手一件，由于开创人是美籍韩裔最新版欧洲杯开户平台，以是衣服的计划比起纯美国的潮牌比方A F这种更合乎亚洲人的审美，良多美籍亚裔的先生也十分爱好这个品牌，事先在海内也很火，另有良多人找我代购。”营收的增速让Forever 21年夜喜，但也犯下了让很多时髦巨子终极走向灭亡的致命过错——适度扩大。2010年后，张氏家属对“年夜店形式”愈发偏执：纽约时期广场旗舰店面积达6万平方米，店内乃至装置了电子导航屏；伦敦牛津街门店年房钱低落，却因销量缺乏长年盈余。要晓得，Forever 21最出圈的是“薄利多销”，适度的扩大、过于豪华的店面不只跟品牌的调性不符，也会增添品牌的本钱累赘。依据公然新闻，2016年FOREVER 21先撤退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本跟澳年夜利亚等市场，贩卖额年夜跌10%至40亿美元。2017年，FOREVER 21封闭了中国喷鼻港铜锣湾京华核心共6层的旗舰店，年贩卖额又持续降落15％至34亿美元。从2018岁尾开端，FOREVER 21就在悄悄封闭中国的店肆，包含在天津、杭州、北京、重庆等地门店。直到2019年5月，FOREVER 21又一次发布退出中国市场。同年，FOREVER 21在10月退出日本市场，又于2019岁尾封闭了英国仅剩的3家门店。一起增加的另有张东文匹俦的净资产，2018年他们的身价较顶峰时代缩水一半至31亿美元，并在2019年7月退出了福布斯的亿万大亨名单。
潮牌不“潮”了？文｜吕敬之编纂｜吾人起源｜融中财经（ID：thecapital）封面起源｜视觉中国Forever 21的美国经营商，筹备二次请求停业。在时髦界的海潮中，Forever 21曾是一个刺眼的名字。它以“平价潮水”的贸易形式，敏捷在寰球范畴内掀起了一场快时髦旋风，成为有数年青民气目中的时髦风向标。但是，时期老是无情地推进着变更，已经的光辉现在却沦为贸易史上的一页注脚。2024年，Forever 21再次传出请求停业的新闻，这个已经的快时髦巨子，现在正面对着史无前例的窘境，乃至可能彻底退出汗青舞台。Forever 21的兴衰，不只是贸易战略的得掉，更是时期变迁的缩影。从1984年韩裔移平易近张东文匹俦在洛杉矶的小店起步，到成为年贩卖额高达44亿美元的寰球快时髦标杆，Forever 21的突起可谓传奇。它凭仗廉价、疾速更新跟年夜范围扩大的形式，一度让Zara、H M等竞争敌手瞠乎其后。但是，当市场情况产生变更，花费者需要日益多元化跟特性化时，Forever 21却未能实时调剂战略。适度扩大、品牌抽象老化、缺少翻新，以及对新兴花费趋向的疏忽，终极招致了它的衰败。Forever 21的停业，不只是其本身贸易策略的掉败，更是全部快时髦行业面对的独特窘境的写照。比年来，快时髦品牌在寰球范畴内纷纭遭受挑衅，全部行业仿佛都堕入了瓶颈。与此同时，中国外乡品牌的突起，以及花费者对品德、特性化跟环保的寻求，进一步挤压了快时髦品牌的生活空间。现在，咱们不得不从新审阅快时髦行业的将来。在这个疾速变更的时期，品牌怎样在坚持本身特点的同时，更好地顺应花费者的需要？怎样在寻求贸易好处的同时，统筹社会义务跟可连续开展？Forever 21的倒下，不只是对一个时期的离别，更是对将来的深入思考。快时髦帝国崩塌一场“美国梦”的残暴终章已经火遍全天下的Forever 21，又请求欧洲杯买球网停业了。据新闻人士流露，快时髦品牌 Forever 21正准备第二次请求停业，最早或于本周末停止，此次仅针对美国经营公司，常识产权不受影响。以后，该品牌正减速向线上形式转型，并追求新经营商保持旗下350家最佳事迹门店中的大批店肆经营。1984年，韩裔移平易近张东文跟老婆张金淑揣着事先多少乎是全体的积存，在洛杉矶一家小集市租下一间不到30平方米的铺面，挂出“Fashion 21”的招牌。这家主打“平价潮水”的打扮店，日后成为寰球快时髦行业的标杆，也曾创下年入44亿美元的贩卖神话。41年后，这个曾让Zara、H M顾忌的巨子，却在阅历关店潮、裁人、停业重组后，彻底沦为贸易课本中的“背面案例”——它的突起是草根逆袭的范本，它的坠落倒是时期洪流下的“必定”。张东文匹俦的创业故事，是典范的美国移平易近斗争史。初到美国时，张东文在加油站打工，张金淑在美容院帮工，两人靠着菲薄的收入赡养三个孩子。但洛杉矶的花费市场让这对伉俪嗅到商机：年青人盼望时髦，却买不起百货公司的低价货。他们从韩国廉价进货，将一条连衣裙的售价压到4美元，不到竞争敌手的三分之一。这种薄利多销的战略敏捷见效，停业第一年，Fashion 21贩卖额冲破70万美元。1989年，攒到第一桶金的匹俦俩离别了街边小门面，在加州的一个购物核心开设了他们的第一家古装店并正式改名Forever 21寄意着“永久年青”，并于1995年开端向外扩大，短短两年内，Forever 21在美国就领有了超40家店肆。当Zara、H M还在探索快时髦形式时，Forever 21已在美国外乡“跑通”了一套极致打法：——价钱屠夫：T恤3美元、牛仔裤10美元，单品价钱比H M低20%；速率呆板：从计划到上架最快仅需6天，每年推出超5000款新品；渠道轰炸：门店面积动辄5000平方米以上，用巨型橱窗跟霓虹灯招牌吸惹人流。凭仗这套打法，Forever 21“拳打”Zara，“脚踢”H M成为快时髦巨子。十多少年前在美国留学的莎莎（假名）表现，“事先留先生多少乎是人手一件，由于开创人是美籍韩裔最新版欧洲杯开户平台，以是衣服的计划比起纯美国的潮牌比方A F这种更合乎亚洲人的审美，良多美籍亚裔的先生也十分爱好这个品牌，事先在海内也很火，另有良多人找我代购。”营收的增速让Forever 21年夜喜，但也犯下了让很多时髦巨子终极走向灭亡的致命过错——适度扩大。2010年后，张氏家属对“年夜店形式”愈发偏执：纽约时期广场旗舰店面积达6万平方米，店内乃至装置了电子导航屏；伦敦牛津街门店年房钱低落，却因销量缺乏长年盈余。要晓得，Forever 21最出圈的是“薄利多销”，适度的扩大、过于豪华的店面不只跟品牌的调性不符，也会增添品牌的本钱累赘。依据公然新闻，2016年FOREVER 21先撤退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本跟澳年夜利亚等市场，贩卖额年夜跌10%至40亿美元。2017年，FOREVER 21封闭了中国喷鼻港铜锣湾京华核心共6层的旗舰店，年贩卖额又持续降落15％至34亿美元。从2018岁尾开端，FOREVER 21就在悄悄封闭中国的店肆，包含在天津、杭州、北京、重庆等地门店。直到2019年5月，FOREVER 21又一次发布退出中国市场。同年，FOREVER 21在10月退出日本市场，又于2019岁尾封闭了英国仅剩的3家门店。一起增加的另有张东文匹俦的净资产，2018年他们的身价较顶峰时代缩水一半至31亿美元，并在2019年7月退出了福布斯的亿万大亨名单。